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Hace unos días tuvimos la suerte de escuchar a Andy Stalman, uno de los mejores especialistas en Branding de España y Latinoamérica, en uno de los desayunos de Territorio Creativo. Nos habló  sobre su libro #BRANDOFFON y nos hizo reflexionar sobre el futuro del Branding.

Según Stalman “Las grandes marcas en lugar de predecir el futuro, lo generan. Ya no estamos en una Era de cambio, sino en un cambio de Era” 

El panorama actual ha cambiado y la forma de comunicarnos con el público objetivo también, pero la esencia es la misma.

Si analizamos las marcas más exitosas podremos apreciar como han logrado adaptarse al cambio de era. Han mantenido sus valores y personalidad, no han cambiado su propuesta de valor ni su estrategia de posicionamiento, lo que ha cambiado es la manera de llegar al público.

Estamos ante un nuevo panorama lleno de oportunidades. Ahora podemos interactuar directamente con nuestras audiencias generando una relación que fomente la vinculación o pertenencia con la marca, creando una comunicación bidireccional en la que compartir, escuchar e interactuar de forma activa, directa e instantánea.

Las redes sociales son el  principal punto de referencia, tienen que ser entendidas en su contexto y ser aplicadas a nuestra estrategia:

Siendo coherentes en nuestra estrategia de marca.Claros en nuestro posicionamiento.Sinceros en nuestra relación con el público.

Así pues, debemos tener una estrategia de marca clara en el ámbito digital en el entorno online como el offline y mantener la coherencia en todos los canales de contacto.

En palabras de Andy Stalman: “El éxito para las marcas del siglo XXI proviene de fusionar de manera coherente, consistente y constante estos 3 componentes: marca (Brand) + mundo físico (Off) + mundo digital (On). Internet y esta hiper-conectividad ayudada por los dispositivos móviles están empujando a los responsables de marketing y publicidad a zambullirse en el contexto y a reaccionar, siempre bajo la coherencia, en tiempo real”.

¿Cuál es entonces la clave para que una marca triunfe hoy? En gran parte, posicionar su branding alineado a su público objetivo y, con ayuda de las redes sociales, causar un impacto mayor al esperado.

Veamos varios ejemplos que ilustran esta idea:

Apple: creer en la marca, creer en lo que haces

Siempre nos hacemos la misma pregunta, ¿Por qué Apple es más innovadora que su competencia si tienen los mismos medios, el mismo talento…? ¿Qué les hace diferentes?

La respuesta es muy sencilla y nos la descubre Simon Sinek:

Las marcas más exitosas siguen el mismo patrón, operan de la misma manera, “de manera opuesta a todos los demás”. La clave está en la manera de contar el discurso.

Él lo bautiza como The Golden Circle (El Círculo de Oro) es un concepto muy sencillo que se basa en tres círculos: ¿Por qué?, ¿Cómo? y ¿Qué?.

 

Toda organización en el mundo sabe qué hace, algunos saben cómo lo hacen pero muy pocos saben por qué lo hacen: ¿Cuál es el propósito de tu marca? ¿por qué tu compañía existe? ¿cuál es el sentido y por qué a la gente le tiene que importar?

La manera en la que nos comunicamos suele ser desde fuera hacia dentro: qué producto tengo, cómo o cuál es nuestro valor añadido y por qué comprarlo. Pero Sinek llegó a la conclusión de que , si la mayor parte de la decisiones de compra están basadas en las emociones y no en la razón, habrá que transmitir el discurso de marca de la misma manera, contándolo diferente: desde dentro hacia fuera.

Las personas no compramos ‘lo que hace una marca’, sino que compramos ‘por qué lo hace’.

Cuando compramos un producto de Apple pensamos que somos diferentes por tenerlo, porque es bello y sofisticado. Comprendemos perfectamente lo que la marca quiere transmitir y su mensaje llega a todo el mundo. Comienza desde el punto central, ataca primero a los sentimientos y crea predisposición de actuar, y luego se cierra con la racionalización.

Coca Cola: felicidad

Crear una imagen de marca que te conecte directamente con tu público es tarea difícil, en esto una de las marcas de referencia es Coca Cola que ha conseguido asimilar su marca a la felicidad, la chispa de la vida… Coca Cola es un claro ejemplo de éxito en trasladar su mensaje desde la publicidad tradicional al mundo digital.

El modo de destacar un producto, entre todos aquellos que recibe el cliente, es a través de los valores que una marca representa. Y estos valores tienen que tener siempre un componente de emoción, sentirte identificado.

Para Wally Olins, uno de los pioneros del branding recientemente fallecido, la fórmula para construir una marca eficaz era: IQ+EQ (Inteligencia Cotidiana+Inteligencia Emocional). Defendía un modelo de gestión basado en la suma de pensamiento estratégico y creatividad. Para él una marca es el resultado de aplicar la creatividad al posicionamiento. Es decir, primero está el pensamiento estratégico y luego el diseño.

El branding produce emociones y deseos, y al mismo tiempo se transmiten valores y se crea una identidad de marca. En la marca nos reconocemos y establecemos con ella una relación emocional.

El contexto actual hace que la forma de presentar la marca esté cambiando gracias a los medios digitales. Existe la posibilidad de elegir entre un gran número de canales y así poder identificar el más adecuado para potencializar la marca.

¿Cómo complementar una estrategia de marca en medios digitales?

Creando experiencias memorables para que tu marca sea recordada.Pensando en estrategias tanto online como offline.Teniendo buenas ideas, que sean creativas y de calidad para que puedan llegar a ser virales.

Siempre siendo coherente con todas las estrategias, elementos, contenidos y demás factores que influyen en la construcción de una identidad digital.

En conclusión, la era digital abre nuevas ventanas de oportunidad a las marcas para poderconectar con el consumidor como nunca antes ha sido posible. La estrategia en cuanto a comunicación digital ha pasado a primer plano para poder conseguir éxito en el contacto con el público. Las empresas que han sabido adaptar su mensaje y su imagen al mundo digital sin perder su esencia nos muestran el camino a seguir.

Source: www.territoriocreativo.es

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WordPress es, sin lugar a dudas, una de las plataformas de publicación de contenidos más populares del mundo. La compañía que está detrás de este conocido CMS, Automattic, está añadiendo continuamente nuevas mejoras a la plataforma mediante nuevas actualizaciones, y pone especial atención a la seguridad, ya que al ser tan popular, las webs creadas con WordPress son un objetivo atractivo para los internautas con malas intenciones. Este es uno de los motivos por los que la compañía ha adquirido Parka, la compañía creadora de BruteProtect, una herramienta de gestión y seguridad para WordPress.

BruteProtect es un plugin de seguridad que protege las webs de intentos de conexión no deseados, al mismo tiempo que contribuye a ahorrar recursos del servidor, lo que hace que las webs que lo tengan instalado se abran con más rapidez. No sólo eso, sino que además contribuye a mantener actualizados los elementos principales de WordPress, así como los plugins y temas instalados. Hasta ahora contaba con una versión gratuita, con ciertas limitaciones, y una de pago, que a partir de la compra desaparece y pasa a ser totalmente gratis. Gracias a esto, es muy posible que su base de usuarios actual, que supera ligeramente los 110.000, aumente notablemente en un futuro no muy lejano.

Source: www.teknlife.com

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Las palabras clave Long Tail juegan un papel muy importante en la estrategia de posicionamiento en buscadores, sobre todo si las usamos para dar contenidos nuevos en blogs o páginas internas, ya que dan a los usuarios un contenido más específico,…

Source: www.solomarketing.es

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Originalmente publicado en CNN en Español: Ultimas Noticias de Estados Unidos, Latinoamérica y el Mundo, Opinión y Videos:

Por Kieron Monks

(CNN) — Ger Jansen le está dando vueltas a cómo colocar un parabrisas. Su problema no es instalarlo en un auto, sino colgar el vidrio en el aire y mantenerlo ahí para una exhibición prolongada.

Este es un reto bastante normal para el ingeniero danés, quien junto a su hija Angela está a cargo de Crealev, una importante firma de diseño de levitación. El misterioso arte de flotar ha quedado en gran parte confinado a las aplicaciones sumamente especiales de la industria y a los trucos de magia, pero los Jansen han desarrollado un repertorio para cualquier ocasión, desde elevar el sombrero de copa de una modelo en una sesión de fotos, hasta una roca gigante en una impresionante exhibición de arte. Han trabajado en zapatillas para Nike, y han producido un rango de lámparas suspendidas para el hogar.

Si estás desde un móvil mira las fotos…

Ver original 821 palabras más

Noke, el nuevo candado Bluetooth que promete que diremos adiós a las llaves y a los candados tradicionales mediante un fácil manejo.

Es fácil de usar, tan solo tendréis que descargaros una aplicación para iOS o Android y configurar Noke con vuestro Smartphone. Y para abrirlo solo necesitaréis presionar el grillete, esa acción activará una búsqueda en el Noke que teniendo el móvil cerca de un rango de hasta 3m, con el bluetooth activado, el candado se abrirá sin tener que darle a nada en vuestros Smartphone.

Source: www.neoworld.es

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Junto a la la nueva versión Chrome 37 de 32 bits (de obligada actualización por las 50 vulnerabilidades de seguridad corregidas, Google ha liberado la versión estable de la versión de 64 bits para Windows, tras un par de meses en los canales de desarrollo.

Ya te contamos las mejoras que cita Google sobre la versión de 32 bits. La primera y principal un aumento de rendimiento general de hasta en 25 por ciento, especialmente en gráficos y contenido multimedia, al aprovechar los nuevos procesadores y sus instrucciones.

La segunda tiene que ver con el soporte para las medidas de seguridad adicionales de los propios sistemas operativos como el ASLR de Windows 8. Google explica que también ha notado un marcado incremento de la estabilidad en el Chrome 64 bits Windows “casi dos veces tan estables como los motores de 32 bits al manipular contenido web típico”.

Source: www.muycomputer.com

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eju.tv
Google+ Partner Playbook, guía oficial de Google+ para negocios …

Source: eju.tv

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EyeFi Cloud es la solución de almacenamiento en la nube que ofrece EyeFi para cualquier persona, un servicio que cuesta 50 dólares al año y que, de una forma

Source: wwwhatsnew.com

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Las empresas locales están comenzando a apostar por la publicidad “en tiempo real” en la web. Se trata de anuncios (banners) que aparecen en distintas páginas web”en los espacios administrados por Google” y que ante una noticia de último momento pueden cambiar su mensaje para adaptarlo a la novedad.

El último Mundial de Fútbol fue ideal para poner en marcha esta nueva forma de publicidad en línea: la marca Noblex, con la colaboración de Google, lanzó la primera campaña con este formato a nivel local. Apenas se conocían los resultados de los partidos donde jugaba la selección argentina, los avisos de la marca de televisores que aparecían en las páginas cambiaban su mensaje…

Source: www.entornointeligente.com

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Originalmente publicado en victormarquez.es:

Os dejo esta Infografía acerca de cómo elaborar un buen Plan de Trabajo, ahora que nos vamos acercando al comienzo del curso escolar. Se puede descargar también desde AQUÍ

infografia: Cómo elaborar un plan de trabajo

Espero que os sea útil…

… Y feliz comienzo de curso.

Ver original

“Si quieres tener éxito en las Redes Sociales humaniza tu marca. Relájate, disfruta de las conversaciones y sirve a todos, no sólo a tus clientes”. Víctor García

El Radioescucha

El apasionante hobby de escuchar la radio mundial.

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