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La Asociación Española de Anunciantes (aea) y SCOPEN han dado a conocer las conclusiones de la 14ª oleada del barómetro TREND SCORE con los resultados de cierre del año 2016 y la previsión para 2017.

De esta manera, los datos de cierre de 2016 confirman las buenas expectativas apuntadas en la anterior oleada y, por primera vez desde el lanzamiento del barómetro en 2009, se cierra el año con datos positivos en inversión en marketing y publicidad.

Cerramos un año con una variación promedio global de +1,5 en marketing y +1,1 en publicidad. Datos que superan las expectativas de cierre aportadas por los responsables de marketing en julio del año pasado y que hacen que, por primera vez en las 14 ediciones, nos encontremos con dos oleadas consecutivas de crecimiento de la inversión.

Las expectativas de inversión de los anunciantes para 2017 son también positivas con variaciones medias en marketing…

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