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Las marcas de bienes envasados de gran consumo (CPG) están esforzándose cada vez más para coger carrerilla y subirse cuanto antes al tren digital. Sin embargo, su transición (necesaria) hacia la digitalización está siendo en general más lenta que en otros sectores. Así lo concluye al menos un reciente informe llevado a cabo en Estados Unidos por la empresa de business intelligence L2, que ha puesto bajo la lupa la competencia de las marcas CPG en el ámbito del e-commerce, el marketing digital, el mobile marketing y el social media marketing.

Según el estudio de L2, el 85% de las marcas CPG apuesta por el “outsourcing” para hincar el diente al comercio electrónico (a través de plataformas de terceros). Se trata de un porcentaje un 15% mayor que hace un año.

Por otra parte, el 61% de las marcas de bienes envasados de gran consumo utiliza funcionalidades como los…

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