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Hace tres años, Facebook lanzaba Atlas, su plataforma de publicidad que permitía a los anunciantes planificar y medir sus campañas incluso fuera de la red social. La tecnología estaba basada en uno de los softwares más sofisticados de segmentación publicitaria y recolectaba los datos de los más de 1.800 millones de usuarios mensuales de Facebook. Pero hasta ahora, esos datos sólo estaban al alcance de las grandes marcas. Ahora, la tecnología de Atlas ha sido volcada a un nuevo panel de control al que cualquier anunciante puede acceder.

La herramienta ayuda a los anunciantes a entender mejor la eficiencia que están obteniendo de su inversión en las distintas plataformas publicitarias de la compañía, recibiendo además informes mensuales acerca de sus campañas. En un principio, Facebook se centrará principalmente en dos tipos de estadísticas: atribución y alcance, pero incorporará nuevas áreas de medición en un futuro. En cuanto a…

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