blanch y blanch

La publicidad debería aspirar a dejar una honda huella en la memoria del consumidor. Sin embargo, lo cierto es que pocos anuncios logran abrirse paso en la memoria del consumidor a largo plazo (y no lo logran por la visión extraordinariamente cortoplacista de los anunciantes). Así lo concluye al menos un reciente informe de la empresa de investigación de mercados Kantar Millward Brown.

publicidad usar y tirar

Para llevar a cabo su estudio, Kantar Millward Brown puso bajo la lupa las ventas generadas por un total de 1.700 campañas (en la televisión, en los social media y en formato “pre-roll”) y llegó a la conclusión de que el dúo formado por relevancia emocional y “engagement” creativo se traduce habitualmente en mayor eficacia publicitaria.

Sin embargo, y pese a que la importancia que tienen las emociones a la hora de conectar con el consumidor (y también moverle a la compra), lo cierto es que…

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