Momento para Informarketing

Esos tiempos en los que las compañías tomaban años para posicionar sus marcas en la mente de los consumidores parecen haber quedado atrás. Los tiempos han cambiado, antes se necesitaba multimillonarias cifras de inversión publicitaria y de comunicaciones para lograr el objetivo de atraer a clientes hacia la marca y sus productos. Piensa esto, hace cuanto existe en el mercado Coca Cola?, por lo menos 130 años de constantes desafíos y cambios, para lograr después de una largo camino a ser la big brand que es hoy en día.

Pero ¿cómo se mide el posicionamiento de una marca?” , Young & Rubicam, la agencia de publicidad, utiliza una metodología propia llamada “Brand Asset Valuator” (BAV) la cual considera 4 variables clave:

Diferenciación: mide cuán distintiva es la marca en el mercado
Relevancia: mide cuán apropiada es la marca para un consumidor
Estima: mide cuánto le…

Ver la entrada original 420 palabras más

Anuncios