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Carlos Garcia-SotoHead of Account Management de DataXu España

Desgranando el header bidding: la “mayor tendencia en tecnología publicitaria”

Facebook quiere utilizarlo para conseguir una ventaja competitiva frente a Google, que ha respondido lanzando un producto para hacerle frente. Entretanto, los pequeños y los grandes publishers disfrutan del aumento de ingresos derivados de la publicidad que esta situación les ha traído.

El header bidding, también conocido como la mayor tendencia en la tecnología publicitaria, ha sido objeto de numerosos debates y artículos en los últimos meses, y continuará siéndolo a través de todo 2017. Entonces, ¿a qué viene tanto alboroto?

Todas las cadenas tienen fisuras

Antes del header bidding existía el “waterfalling”, un método de compra-venta de inventario publicitario diseñado para ayudar a los publishers a maximizar sus ingresos. Al dar acceso a los buyers al inventario publicitario de manera secuencial (empezando por el comprador con mayor potencial de ingresos)…

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