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¿Cuánto dinero prevén gastar las marcas en publicidad y cuánto dinero están gastando ya? Esa es una de las preguntas recurrentes de los estudios y análisis sobre cuestiones publicitarias, ya que las tendencias de gasto y las previsiones del mismo sirven para comprender mucho mejor qué es lo que el mercado debe esperar y lo que está haciendo en ese mismo momento. El dinero es un gran barómetro para medir confianza, para establecer relaciones de causa efecto y para adelantar qué es lo que va a ocurrir en el futuro inmediato.

Y el mercado está diciendo que las cosas van mucho mejor y que las marcas y empresas están sintiéndose cada vez más cómodas con la situación. Si hace unos años, los cambios en las cifras de los presupuestos publicitarios decían claramente que se estaba produciendo una situación de cambio por culpa de la crisis económica, como parecían apuntar…

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