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Uno de los mayores interrogantes continúa siendo cómo calcular el retorno de la inversión que hacemos en publicidad digital.

A medida que pasan los días, la publicidad digital toma cada vez más fuerza en comparación con los anuncios convencionales. El motivo es muy sencillo: además de ser más accesible económicamente, ofrece la posibilidad de segmentarse con tal precisión que prácticamente ahora podemos elaborar un ‘retrato hablado’ de las audiencias a las que queremos y necesitamos llegar.

Así entonces, vemos como está cambiando la forma de hacer publicidad: hasta no hace mucho la comprábamos teniendo en cuenta el impacto de los canales, hoy nos interesa comprar audiencias, conformadas principalmente por los estilos de vida y los hábitos de navegación de los internautas. Sin embargo, uno de los mayores interrogantes continúa siendo cómo calcular el retorno de la inversiónque hacemos en publicidad digital.

Adrian Ramirez, director del portal Markeista.com y fundador de la 

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