¿Qué es el periodismo de marca o brand journalism?


Jairo Zambrano

Brand journalism Brand journalism

¿Una nueva era en el periodismo?

Brand Journalims, o periodismo de marcas, es un concepto que apareció en marzo de 2012 de la mano de Forbes, que anunciaba su nacimiento y un sacudón a 100 años de periodismo tradicional.

El artículo titulado “El nacimiento del periodismo de marca y por qué es bueno para el negocio de noticias”, anunciaba cómo a través de las herramientas 2.0 se estaba cambiando la comunicación de las empresas con sus usuarios. Cada vez más marcas están creando sus propios canales de comunicación, abriendo espacios directos de interacción con sus usuarios y convirtiéndose en líderes de opinión.

Esto ha transformado, de alguna manera, la intermediación de los medios de comunicación tradicionales entre los usuarios y las marcas.  Generando una reducción significativa en la influencia, que tenían estos, a la hora en que las marcas querían acceder a sus usuarios o público…

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