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Category: Hacer blog


Se dicen fácil, pero gracias a todos ustedes, nuestros lectores consecuentes por haber cumplido otro hito con nuestro Blog. Los primero 1.000 Me Gusta dentro de WordPress.

Además de los 18.848 seguidores actuales entre todas nuestras redes sociales.

Agradecidos y continuaremos con más empuje.

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Cómo monetizar un blog

Una excelente presentación con un ejemplo muy claro y práctico. Espero disfruten su lectura:

Charla impartida por Carlos Herrero sobre cómo monetizar un blog utilizando como ejemplo uno de los proyectos propios de su agencia de marketing online Communityme. Se trata del blog de http://www.trabajoeninglaterra.org, el cual es monetizado a través de distintas formas:

– Adsense
– Banners
– Post patrocinados
– Afiliados
– Infoproductos
– Servicios relacionados
– Proyectos paralelos
– Imagen de marca

En esta charla sobre cómo monetizar un blog Carlos Herrero explica cada uno de los tipos de generación de ingresos para rentabilizar www.trabajoeninglaterra.org que utilizan.

Vía SlideShare por Carlos Herrero

SEO para blogs

Una excelente presentación de Alberto López en el Día de Internet celebrado en Zaragoza Activa donde habla sobre cómo hacer SEO para blogs

Consejos:

  1. Conecta con tu audiencia.
  2. Investiga temas interesantes.
  3. Usa el SEO de tu plataforma.
  4. Todo se reduce al Snippet

y más…

Vía slideshare por Alberto López

Otro libro que me pareció interesante y también comencé a leerlo.

Ni SEO ni ostias, NETWORKING

Según su descripción:

El tráfico web está sobrevalorado.

Cuando necesitas mejorar los resultados de tu web, lo primero que te dicen es que consigas más tráfico. Te dicen que inviertas tu tiempo en trabajar el SEO para que dentro de 6 meses aparezcas en la primera posición de Google. Sólo hasta que el siguiente Peguin o el siguiente Panda, te relegue de nuevo al final de la cola.

No necesitas un millón de visitas. Lo único que necesitas son 1000 fans incondicionales.

Es mejor tener 400 visitas de calidad, que 100.000 visitas de gente que no te conoce ni se fía de ti. Tu tiempo es limitado, inviertelo de la forma más efectiva. No te dejes impresionar por los números. No te sirve de nada tener 100.000 visitas si la mitad abandonan tu web en menos de 5 segundos. Es fustrante.

Para que tu plataforma tenga buenos resultados, quieres que:
– La gente consuma tus contenidos
– La gente comparta tus contenidos
– La gente recomiende tus contenidos
– La gente implemente tus enseñanzas

Los fans incondicionales van a hacer todo esto por voluntad propia. No vas a tener que gritar a los 4 vientos «COMPARTE MIS CONTENIDOS», «COMPRA».

Centra tus esfuerzos en atraer a unos pocos que confíen en ti, que te sigan allá donde vayas, que tengan ganas de saber más de ti.

Esto solo lo vas a conseguir forjando relaciones: haciendo Networking.

Veremos estrategias, trucos y consejos para que hagas networking:
– Con tu audiencia
– Con otros blogueros
– Con clientes
– Con tu círculo de influencia

Fíjate que no sólo nos centramos en la audiencia. No tendría sentido. Necesitas una estrategia de 360 grados.

Si desean adquirirlo en Amazon.es o en Amazon.com

WordPress es uno de los sistemas para bloguear más utilados en el mundo, de acuerdo con Builtwiht.com el CMS con mayor presencia es WordPress con 47,69% de los Sitios “Top Diez Mil(Top 10K).

Estadisticas sobre CMS

Si leemos en Wikipedia encontramos:

WordPress es un sistema de gestión de contenidos o CMS (por sus siglas en inglés, Content Management System) enfocado a la creación de cualquier tipo de sitio, aunque ha alcanzado una gran relevancia usado para la creación de blogs (páginas web con una estructura cronológica que se actualiza regularmente). Ha sido desarrollado en el lenguaje PHP para entornos que ejecuten MySQL y Apache, bajo licencia GPL y es software libre. Su fundador es Matt Mullenweg. WordPress fue creado a partir del desaparecido b2/cafelog y se ha convertido en el CMS más popular de la blogosfera y en el más popular con respecto a cualquier otro CMS de uso general.2 3 Las causas de su enorme crecimiento son, entre otras, su licencia, su facilidad de uso y sus características como gestor de contenidos.

Otro motivo a considerar sobre su éxito y extensión es la enorme comunidad de desarrolladores y diseñadores, encargados de programarlo en su núcleo o creando complementos (llamados plugins) y plantillas (llamados temas) para la comunidad.

Ahora les indicare unos sitios donde pueden aprender a utilizar o perfeccionar sus conocimientos sobre esta poderosa herramienta para los blogueros.

Sitios dedicados a la ayuda sobre WordPress
Ayuda WordPress
Recursos, plugins, themes, traducciones, foro, ayuda y tutoriales WordPress gratuitos en español.

ayuda-wordpress

Sitio Web: Ayudawp.com

WordPress Directo

WordPress Directo (wpdirecto.com) es un nuevo proyecto fruto de la experiencia en este popular gestor de contenidos desde 2005, y después de probar y evaluar más opciones.

Wordpress Directo

Excelentes cursos en línea sobre WordPress

Tutorial WordPress desde cero — (Compuesto por 33 Videos de excelente Calidad)

Video 1: Introducción al curso… Video 33: Plantillas externas

Dominando WordPress sin programación

Descripción del Curso en Udemy:

Con un sitio web autoadministrable no necesitarás contactar a otra persona cada vez que quieras editar algo en tu sitio web, eso ya es cosa del pasado. Ahora tendrás en tus manos el control de todo cuanto se publica, podrás controlar cómo se posiciona tu imagen en internet y podrás interactuar con tu audiencia.

Aprende a crear un sitio web completamente dinámico para tu negocio o para tus clientes de manera fácil y didáctica. Paso a paso.

En este curso te enseñaremos en profundidad a utilizar WordPress, desde su instalación hasta la gestión de características más avanzadas como galerías de imágenes, formularios de contacto y tiendas con carrito de compras. Todo esto sin tocar una sola línea de código.

Curso Udemy sobre WordPress
www.udemy.com/dominando-wordpress

Espero que les sean utiles. ¿Qué experiencia han tenido utilizando WordPress? Por favor compartanlas en nuestros comentarios.

Contar con una estrategia efectiva de enlaces internos para tu blog o sitio Web es importante por varias razones: 1) Ayuda a aumentar el número de páginas vistas y anima a los lectores a permanecer más tiempo en tu blog al proporcionarles atractivos enlaces hacia contenidos de su interés, y 2) puede ayudar a mejorar el ranking en los motores de búsqueda para tus post y tus páginas.

En este artículo te voy a revelar diez maneras fáciles para mejorar los enlaces internos dentro de tu blog. Pasa a la acción, ponlas en práctica y tendrás un blog más fácil de usar y al mismo tiempo te ayudará a mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda.

1. Utiliza un sitemap (mapa del sitio)

Los sitemaps no sólo sirven para ayudar a los visitantes a encontrar lo que están buscando, también son una forma fácil de aumentar la cantidad de enlaces internos a tus páginas más importantes. No estoy hablando de sitemaps XML creados para los motores de búsqueda (aunque también es recomendable contar con uno), sino más bien de un sitemap para tus lectores, con enlaces a todas tus entradas, o al menos a las más importantes.

Si eres usuario de WordPress puedes utilizar el plugin WP-Archives para crear automáticamente un mapa del sitio en tu blog. Este plugin crea una página con tu mapa del sitio con enlaces a todas tus entradas.

2. Crea un FAQ

Las páginas de preguntas frecuentes pueden ayudarte a conseguir enlaces internos a tus post mediante el uso de palabras y frases clave muy concretas. Podrías crear algunas preguntas frecuentes, que los lectores podrían tener, y darles respuestas en las entradas de tu blog. Plantea la cuestión en la página de FAQ, responde parcialmente a la pregunta y proporciona un enlace a un determinado post para obtener más información. Cuando plantees las preguntas, utiliza palabras clave que los lectores puedan utilizar al realizar una búsqueda, ya que esto te puede ayudar a mejorar el tráfico de los motores de búsqueda. También puedes utilizar palabras clave en el anchor text de los enlaces a tus entradas.

3. Enlazar a posts relacionados

Enlazar a posts con temas similares puede ayudar a los lectores a encontrar contenido adicional de interés. Esto puede mejorar el número de enlaces internos a las entradas de tu blog, algo que también es importante. Puedes crear manualmente los enlaces relacionados al final de tus posts, o puedes utilizar un plugin para que lo haga por ti. Si eres usuario de WordPress puedes descargar el plugin Related Entries.

4. Incluir enlaces a tus posts más populares en la barra lateral

Muchos blogs contienen enlaces a post específicos en la barra lateral. Enlazar a los que son los más populares es una buena manera de aumentar tus visitas, así como también para mejorar los enlaces internos. Esto puede hacerse manualmente, o bien utilizando un plugin. Hacerlo manualmente requerirá actualizaciones y cambios cada vez que desees cambiar las características de los nuevos post, mientras que si utilizas un plugin como MostWanted te ahorrarás todo ese trabajo.

5. Escribir una serie de post

Escribir una serie de post es una manera fácil de fomentar el número de enlaces internos, al pasar de un post a otro. Cuando la serie esté escrita y publicada cada post puede vincular a los demás. Si tienes un post demasiado largo, podrías considerar la posibilidad de hacer una serie. Ten cuidado de no hacer esto todo el tiempo, pues los lectores pueden empezar sospechar que los estás utilizando para obtener visitas.

6. Hacer un resumen semanal o mensual

Muchos bloggers terminan cada mes con un post que enlaza con algunas de las publicaciones recientes más populares del blog con una breve descripción de cada una de ellas. Esto, evidentemente, te da la oportunidad de añadir algunos enlaces internos, y sirve para ayudar a aquellos lectores que puedan haberse perdido algunos posts, así como para los nuevos suscriptores que no han tenido la oportunidad de leer algunos de tus mejores trabajos.

7. Colocar enlaces en tus páginas 404

Las páginas de error son frustrantes para los visitantes. Haz que tus páginas de error 404 sean más fáciles de usar y aprovecha esto para llevar tráfico adicional a algunos de los post más importantes. La mayoría de los temas de WordPress incluye un archivo 404.php que se puede editar para insertar el contenido que desees, incluyendo enlaces. Si estás utilizando un tema de WordPress que no incluye un archivo 404, consulta el WordPress Codex para obtener instrucciones.

8. Incluir enlaces en el pie de página

Dependiendo del tema que estés utilizando en tu blog, puede que estés desperdiciando el pie de página con contenidos de poco valor. Muchos de los visitantes que hayan leído hasta el final de tus posts o se hayan desplazado hacia abajo en busca de algo, pueden encontrar enlaces en el pie de página sin tener que desplazarse de nuevo a la parte superior. ¿Por qué no proporcionar a estos visitantes enlaces a otros blogs o a páginas de tu blog?

9. Utilizar los enlaces de texto a lo largo de los posts

Cuando estés escribiendo un post en tu blog mira la posibilidad de enlazar a alguna de las entradas más antiguas. Si tienes texto relacionado con el tema de un post más antiguo, enlázalo. A medida que vayas creando y publicando más artículos, te resultará más fácil de hacer. Una buena idea sería que revisaras tus posts más antiguos y ver si puedes enlazar a las entradas más recientes que no existían en el momento de publicarlas.

Puede ser especialmente beneficioso incluir enlaces en los primeros párrafos de un post, algunos bloggers han reportado mayores tasas de clics (click-through) a los lectores RSS con enlaces en los primeros párrafos del contenido.

10. MaxBlogPress Ninja Affiliate: plugin para WordPress

Los usuarios de WordPress pueden utilizar un plugin, MaxBlogPress Ninja Affiliate, para crear enlaces automáticamente a frases más utilizada a lo largo de los posts del blog. Este plugin está diseñado para utilizarlo con enlaces internos, así como con enlaces externos (especialmente los enlaces de afiliados).

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El Blogging es una manera perfecta para compartir tus pensamientos con los demás, lo que implica mantener tu Blog actualizado a diario.

Para tu empresa, tener un Blog, y hacer una buena campaña de Blog Marketing, significa aumentar el volumen de negocio en tus sitios web.

Para muchos Bloggers, su única meta no es aumentar el trafico hacia su Blog, están mas por la labor de mantener la calidad y prestaciones de su Blog, para que sus visitantes regresen a por mas.

A continuación de dejo unos Tips, para que mantengas a los visitantes de tu Blog.

El Blogging es un fenómeno relativamente nuevo.

Algunos Bloggers optan por mantener sus blogs personales y no compartir sus pensamientos con los demás.
Otros se parecen más a los diarios en línea, donde comparten con todos lo que tengan que decir.
El Blogging también es un gran negocio y muchos sitios web ofrecen alojamiento gratuito de blogs, además de que muchas empresas, optan por los blogs como una forma barata de publicidad de sus productos o servicios.
Publicar blogs en Internet es a veces mucho más barato que mantener un sitio web, alavés que es mucho más interesante para los lectores y clientes.

Actualiza tu blog:

La forma más fácil de que regresen a tu blog es actualizándolo de forma regular, y haciendo una buena campaña de Blog Marketing. Algunos Bloggers incluso actualizan su blog varias veces al día.

Los lectores son siempre mas leales a los blogs que se actualizan diariamente, y tienden a perder interés en los escritos, si tienen que esperar varios días por el nuevo material. Se leal a tus lectores y tus lectores serán fieles a tu blog.

Además, hay literalmente miles de blogs disponibles en Internet, y si tu blog no se actualiza de forma regular, tus lectores se marcharan a otro sitio de blogs. Otra manera divertida de actualizar tu blog y mantener a tus lectores interesados en tu sitio es incluir algo divertido para que tus lectores disfruten. Eso podría ser tan simple como una broma o tal vez un enlace a una historia humorística que hayas encontrado en Internet. También puedes intentar incluir un juego de preguntas o encuestas para que tus lectores disfruten de forma regular.

Participa en las comunidades de Internet:

La participación en comunidades web o foros de discusión citando tu blog siempre que sea posible, te ayudará a mantener a los lectores y a que vuelvan a tu sitio. Además, de que puedes ganar nuevos lectores al hacer esto.

También puedes ser leal a los blogs de otros escritores y pedirles que visiten tu sitio. Deja comentarios agradables acerca de sus contenidos y los invitas a tu sitio. Si tienen interés mutuo y el mismo tipo de lectores, incluso pueden compartir sus vínculos blog en sus sitios. Esto ayuda a todos. Tu lector podrá apreciar una lectura interesante, mientras se beneficia de la lectura del sitio de otro.

Averigua que buscan en tu blog:

Otra gran manera de mantener tus lectores y que vuelvan a por más es entender que es lo buscan en tu blog y escribir un contenido dirigido hacia ellos, sin embargo esto no quiere decir que tengas que escribir de un solo tema en particular.

Si eres un ama de casa y escribes sobre tu vida en casa, con los niños, tus fieles lectores no aprecian que escribas sobre temas de vanguardia, o si utilizas malas palabras al escribirlo.

Si normalmente escribes con humor, no turbes a tus lectores con problemas dolorosos. Tus lectores están interesados en los temas que les atrajeron a tu sitio la primera vez.

Puedes obtener una mejor comprensión de lo que piensan tus lectores, si incluyes un espacio para que dejen sus comentarios al final de cada Post.

Incluye palabras clave:

Con el Blog Marketing, puedes ganar lectores y ayudar a mantener los que tienes, incluyendo ciertas palabras clave en tu blog. Si han entrado en tu blog por un motor de búsqueda, estas palabras claves que apuntan a tu blog se van a plantear después de una búsqueda.

Esta es una gran manera de conseguir nuevos lectores interesados en tu blog, y para que las empresas a incrementen el tráfico a su blog.

Blogging es la nueva manera de llevar un diario o revista en línea. Blogging también es cada vez más popular para las empresas.

Si deseas hacer que tu blog se destaque sobre los miles de otros blogs, mantén a tus lectores interesados y que vuelvan a por más cada día mediante la actualización de contenido, participa en comunidades online, entiende sus lectores e incluye palabras clave.

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El blog nació en los años 90 como desarrollo de las bitácoras online, que poco a poco fueron ganando en popularidad.

Nunca fue más fácil entrar en Internet y dirigirse al público con mensajes propios. Pero llegar a ser un bloguero de verdad, que ponga mensajes a diario y cuide de su página, no parece tan fácil y es común ver blogs en los que el último mensaje data de hace varios meses. ¿Qué se necesita para ser un bloguero?

“Hay que saber sostener una opinión, tener algo que decir y estar convencido de que no hay que dejar que sean sólo los medios de comunicación los que comenten la política, la vida cotidiana o la cultura”, asegura Oliver Glassner, experto alemán en blogs.

El blog nació en los años 90 como desarrollo de las bitácoras online, que poco a poco fueron ganando en popularidad. La palabra “blog” es una combinación de las palabras bit y log. Un “bit” es la unidad mínima de información en informática, mientras “log” es el nombre en inglés de las bitácoras que tradicionalmente llevaban los capitanes de barcos. La popularidad del blog en los medios de habla hispana creó el verbo “bloguear” y el sustantivo “bloguero” o “blogger” para designar esta actividad en Internet.

El perfil más común de bloguero en el mundo de habla hispana es un usuario masculino de entre 25 y 34 años de edad que vive en una gran ciudad, principalmente en España, Argentina, México y Chile. Recurre a las redes sociales Facebook y Twitter y se interesa por temas de actualidad, cultura y sociedad. Para bloguear, se sienta ante el PC los días de semana, en especial miércoles y jueves, según una encuesta de la empresa Bitacoras.com de investigación online.

El año 2011 mostró la fuerza de las redes sociales como medio de comunicación y en especial como vehículo de expresión política y de protesta. Su papel fue vital durante las revoluciones de la Primavera Árabe en Túnez, Libia, Egipto, Arabia Saudi y Siria. El blog fue también clave en los movimientos de protesta juvenil de los “indignados” en España, Francia e Inglaterra, además de Estados Unidos y América Latina.

Técnica, ciencia, vida cotidiana y política son algunos de los temas que lleva desde hace once años el bloguero berlinés Jörg Kantel en su página Schockwellenreiter.de. “En ese entonces, jamás me habría imaginado que esto iba a cambiar tanto mi vida”, dice echando la vista atrás. “Mucho menos pensé que iba a durar tanto tiempo e iba a entrar en la historia como abuelo de un Weblog“. Para bloguear, según dice, se requieren cinco condiciones: “Gusto por la escritura, gusto por la investigación, un mensaje, una piel dura y sed de publicación”.

Técnicamente, el bloguear presenta pocas dificultades. Lo más fácil es recurrir a los numerosos servicios gratuitos en Internet. En algunas ofertas clásicas de blog como WordPress.com, Blogger.com (Google), Xanga.com o LiveJournal, se puede comenzar a bloguear inmediatamente tras registrarse. Estos sitios ofrecen esquemas listos para incluir textos y fotos, además de una dirección de Internet. Quien visite la página puede además agregar sus propios comentarios.

Los nuevos servicios web combinan el blog con funciones de los sitios de redes sociales. Posterous, por ejemplo, es un servicio que combina los idiomas alemán y español, tanto en Facebook como Twitter. Por el contrario, en Tumblr se puede seguir a un bloguero y asumir sus comentarios en la página propia, algo denominado “reblogueo”. Por su parte, Storify combina mensajes con contenidos procedentes de redes sociales.

Leer más en LaVanguardia.com.mx

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Web 2.0Posicionamiento natural en buscadores, usabilidad, permission marketing o marketing viral son herramientas que han caracterizado el marketing digital de la primera mitad de esta década. Estas herramientas, aun siendo todavía condición necesaria para competir en Internet, han dejado ya de ser también condición suficiente. La revolución de la Web 2.0 exige hoy ampliar la perspectiva y abrirse a las nuevas tendencias en donde los consumidores adquieren un papel mucho más activo. Y aunque los buscadores siguen jugando un papel fundamental en la generación de tráfico cualificado, hay que aprender a gestionar una mayor variedad de actores, escenarios y tramas de relaciones en donde las redes sociales están adquiriendo un inusitado protagonismo.

El marketing digital tradicional, si se puede calificar como tradicional a lo que ha ocurrido en los últimos diez años, ha ido incorporando tácticas y herramientas para cumplir una única estrategia: atraer suficiente tráfico de calidad hacia los portales web y ser capaz de convertir este tráfico en algún tipo de beneficio para la empresa. Podríamos clasificar estas herramientas en función del objetivo específico que cumplen dentro del ciclo de vida de una visita:

1. Atraer visitas:

  • Posicionamiento natural en buscadores
  • Campañas de pago por clic
  • Banners
  • E-mail marketing
  • Publicidad offline

2. Convertir visitas en clientes

  • Usabilidad

3. Fidelizar clientes

  • Permission marketing o e-mail marketing permitido
  • Personalización de contenidos/de la oferta
  • Programas de fidelización

4. Convertir clientes en prescriptores

  • Marketing viral
  • Recomendación (enviar a un amigo)

En este sencillo esquema están incluidas la mayor parte de tácticas que las empresas han puesto en práctica en los últimos años para obtener un retorno sobre la inversión de su presencia en Internet. Hasta cierto punto, la planificación era sencilla porque los actores y las relaciones entre ellos eran también simples: por un lado, una empresa que quiere hacer llegar su oferta a los consumidores; por el otro, los clientes potenciales; y, entre ambos, Internet como medio y soporte de esa relación.

Bastaba con analizar el comportamiento previsible de los clientes potenciales –qué idioma hablan, qué buscadores usan, con qué palabras se refieren a nuestros servicios o productos— para diseñar un buen plan de posicionamiento en buscadores que nos permitiera salir al encuentro de estos clientes.

Un sitio web con una buena usabilidad y un diseño cuidado facilitaban el tránsito de los visitantes por nuestra web y aumentaban las posibilidades de conversión, ya fuera ésta conseguir un contacto, una compra o una colaboración.

Premiar a los clientes anteriores o comunicar directamente a sus correos nuevas ofertas permitía incentivar la compra cruzada y repetida de los clientes anteriores, cultivando su fidelización. Y estos buenos clientes actuaban, motu propio, como los mejores referentes para captar nuevos usuarios. Todo ello en un escenario más o menos controlado y previsible.

Y llegó la Web 2.0

Aunque los buscadores generalistas siguen siendo el principal escaparate en Internet, no podemos obviar la creciente importancia de las redes sociales en la generación de tráfico de calidad.

Es lo que se ha dado en llamar la Web 2.0 con nuevos esquemas de relaciones en los que los consumidores adquieren un nuevo protagonismo, bien porque comparten información –foros, chats— bien porque se convierten en líderes de opinión o expertos reconocidos –blogs— bien porque añaden sus votos para premiar o castigar sus contenidos preferidos o denostados –marcadores sociales—, bien porque producen o comparten su información –wikis—, etc

En cualquier caso, la Web 2.0 significa la apertura para los usuarios anónimos de Internet de nuevas oportunidad donde hacer valer su opinión, donde participar en un entorno colaborativo y en donde influir de forma importante en la generación de modas, tendencias, prestigio de producto, reconocimiento de marca, etc. Las empresas no pueden obviar esta evolución y deben aprender a desenvolverse en este nuevo ecosistema. Veamos cómo.
De la web-escaparate a la web-unidad de negocio
El perfil del público objetivo, más difuso

A la hora de planificar una nueva web, no sólo debemos tener en cuenta el perfil del cliente potencial al que, hasta ahora, dirigíamos la web, sino que este perfil se hace ahora mucho más difuso pues se añaden nuevos actores que pueden generar un impacto sobre el rendimiento futuro del sitio.

Así, tenemos que considerar que a través de un sitio web podemos entrar en contacto no sólo con futuros compradores sino con importadores, exportadores, líderes de opinión, bloggers, clientes anteriores, prescriptores, analistas, referentes, excolaboradores, ex-empleados… Es decir, todo un conjunto de distintos actores con motivaciones absolutamente imprevisibles pero con una nueva y asombrosa capacidad para influir sobre el posicionamiento de una empresa en Internet.
Nuevas fuentes de generación de tráfico, más imprevisibles

De igual forma, también las fuentes de tráfico se han vuelto más difusas. Aunque los buscadores siguen sido los grandes generadores de tráfico tanto por sus resultados naturales como por los enlaces de pago, los agregadotes de noticias, las wikis, los buscadores verticales o sectoriales, los marcadores sociales, los comparadores de precios y los blogs pueden llegar a ser, según en qué casos, grandes generadores de visitantes.

Desde un punto de vista empresarial, no obstante, faltaría preguntarse por la calidad de ese tráfico de éstos últimos, y si una proporción suficiente del mísmo se podría convertir en cliente. En este sentido, el tráfico procedente de las fuentes sociales puede tener su origen, muchas veces, en polémicas alentadas de forma interesada. Saber convivir con este sistema, gestionarlo e influir en él sin transgredir sus sutiles normas de conducta para el beneficio de nuestra empresa es una labor muy compleja y perfectamente asimilable, en el mundo online, a lo que hacen las agencias de Relaciones Públicas en el mundo offline.
La gestión de contenidos, más descentralizada

En el mantenimiento de una web convencional, un único actor, la empresa, producía y mantenía de forma centralizada los contenidos que quería mostrar en su web. Para mejorar la difusión de sus contenidos, ocasionalmente podía publicar alguna nota de prensa o bien enviar un artículo a los portales sectoriales relacionados. Se trataba de una producción y difusión de contenidos unidireccional y centralizada.

Cada vez más, sin embargo, los portales de Internet se convierten en grandes puzzles en los que, junto al contenido corporativo producido ad hoc por la propia empresa, se entremezclan e incorporan contenidos y funcionalidades de terceros: Google Maps, información del entorno, comparadores de precios, reserva de billetes de avión, conversores de divisas…

Y, al mismo tiempo que cada portal se torna más permeable hacia la integración de contenidos externos, también aumenta la difusión de sus propios contenidos recogidos de forma espontánea o provocada en blogs, agregadores de noticias, distribuidores de artículos, fuentes de sindicación de contenidos RSS…

O, lo que es lo mismo, una integración que propicia la convivencia de un portal, no ya de forma aislada frente a su entorno cibernético, sino íntimamente relacionado con contenidos y funcionalidades mantenidas por terceros con los que, muchas veces, ni siquiera existe una relación comercial. Y, simultáneamente, una difusión y redistribución de sus contenidos que se produce fuera del ámbito de control de la propia empresa a través de blogs, chats, foros…
Los datos de tráfico, más cualitativos

Este escenario tan impredecible y difícil de gestionar propicia que se afinen los pocos instrumentos que nos pueden dar pistas sobre lo que ocurre en nuestras webs: los sistemas de análisis de tráfico. Aunque con un matiz: donde antes se ponía el énfasis en datos puramente cuantitativos –sesiones mensuales, visitantes únicos, páginas vistas—ahora el foco se desplaza a un análisis más cualitativo, donde se miran con lupa aquellos datos que implican una conversión online, offline, o bien que se identifican con algún indicador clave de rendimiento: descarga de características, cumplimentar compra, hacer reserva…
¿Cómo preparamos nuestra web para competir en este entorno más complejo, más impredecible, más difuso y más difícil de controlar?

Entramos en un nuevo paradigma en el que el posicionamiento natural en buscadores sigue siendo condición necesaria pero no suficiente para competir. Al posicionamiento natural en buscadores deberíamos añadir:

  • Una excelente gestión en las campañas de enlaces de pago, para aquellas palabras clave en donde no es posible competir de forma natural.
  • Una excelente gestión de las relaciones públicas del portal, en forma de integración de contenidos de terceras partes, difusión de contenidos en otros portales, gestión de las opiniones generadas, votos en marcadores sociales e incorporación en los portales de las herramientas y funcionalidades propias de la Web 2.0
  • Una excelente gestión de contenidos, en donde seamos capaces de generar de forma consistente y continua nuevos contenidos de calidad, originales y facilitar al máximo su canalización hacia las redes sociales mediante el uso de enlaces de votación, fuentes RSS, etc.

Con todo ello, evolucionamos de un concepto específico como es el posicionamiento natural en buscadores, hacia otro mucho más global como es el posicionamiento en Internet, teniendo en cuenta los múltiples ámbitos, herramientas y capacidades que hoy en día permite la Red.

Fuente: Articuloz.com

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